澳网改革赚到盆满钵满，争议声中，大满贯搞起了“商业创新”

网球赛季伊始，澳网公开赛的正赛还未开启，这项大满贯赛事就已经炒起了话题热度。

正赛之前的“开幕周”，如今被赛事打造成了融合资格赛、表演赛、音乐演出等内容的网球嘉年华，随之而来的，是大把的钞票进账。

相比过去免费入场的资格赛，如今改造而成的“开幕周”已经成了澳网增加收入的巨大助力。但同时，热闹的营销与提升的票价，也迎来了不少争议的声音。

今年澳网的“开幕周”创造了入场人数新高。

把资格赛改造成嘉年华

相比正赛，网球赛事的资格赛往往都引不起外界的太多关注。但也正是这片待开发的土地，得到了大满贯办赛方的重点聚焦。

于是从2024年开始，这个曾经的“资格赛周”被澳网改造成了“开幕周”，除了资格赛之外开始添加更多的活动——而代价就是，曾经免费入场的政策被改成了收费入场。

2026年澳网，可谓是“开幕周”创办至今最热闹的一年。除了按部就班的资格赛和球员训练之外，其他各类活动项目令人眼花缭乱。

比如1月14日上演的“一球制胜”挑战赛就吸足眼球，除了众多顶尖明星球员参赛，还有包括演艺明星、网络红人、业余选手在内的众多非职业选手参赛，甚至连歌坛天王周杰伦也参赛亮相。

于是这项纯粹娱乐性的表演赛，吸引了看台上的满场观众，上座率甚至超越了许多正赛的比赛。

周杰伦参加“一球制胜”挑战赛止步首轮。

除此之外，包括德约科维奇等明星在内的表演赛也被安排在了“开幕周”，再加上有费德勒出席的赛事开幕式，以及各种网球活动、儿童活动，乃至知名歌手乐队的现场演出……

原本无人问津的正赛前一周，俨然被打造成了一场盛大嘉年华。澳网主办方，也因此赚得盆满钵满。

以今年为例，“开幕周”除了首日实行“12 岁以下儿童免费入场”外，其余每天所有观众都要购票入场，儿童入场券10澳元，青少年15澳元，成年人则要20澳元。

而如果要观看表演赛、音乐演出、开幕式等活动，还需单独另购门票。有费德勒等巨星亮相的赛事开幕式门票，价格更是来到了199澳元。

众多明星参赛的“一球制胜”挑战赛吸引了许多眼球。

大满贯创新方法去“创收”

有了如此热闹的改造，澳网正赛之前的这一周，从曾经的收益荒地摇身一变成了摇钱树。

而市场的反馈也堪称惊喜——从2024年开始到今年，澳网“开幕周”的经济价值可谓水涨船高。

今年澳网资格赛的第一天，墨尔本公园就涌入了超过29261名观众，大大超越了此前7543人的纪录。

2024年，澳网的“开幕周”吸引了近9万名观众，去年则超过了11.6万名。2026年，澳网“开幕周”仅仅前四天，入场观众就达到了13万6248人，再度创造历史新高，已经比2025年整个“开幕周”的观众人数高出了17%。

去年，澳大利亚网球协会的年收入就增加了 6700 万澳元，达到4.6亿澳元。有了这样的热度，今年澳网的总上座率以及收入已然极大概率再创新高。

辛纳在“开幕周”的表演赛中取胜。

对于如此巨大的增长，澳网CEO克雷格·泰利直言，“我们充满激情，因为我们只有21天的时间，每一天都非常重要。”

“（‘开幕周’首日）并不像是资格赛的第一天，而是整个赛事的第一天。我们的目标是让整个一月份都属于我们。”

值得一提的是，开发正赛前的资格赛周，澳网并不是大满贯中的“另类”。比如去年，美网就进行了改革——把一向关注度不高的混双项目前提到了资格赛周进行，同时邀请众多单打明星选手参加混双比赛。

而这样的做法，的确增加了美网资格赛周的观众人数与商业收入。在接受澎湃新闻记者采访时，一位资深业内人士分析道，“以往混双项目比较晚开始，很多选手是单打被淘汰后临时组队参赛，相对比较‘鸡肋’。现在大刀阔斧推出邀请制，的确能够提升大众的关注度。”

阿尔卡拉斯（右）在表演赛中战胜德米纳尔。

“双赢”？也有争议声音

一方面是大满贯赛事有了更多的观众和收入，一方面是观众有了更多值得一看的赛事活动，以澳网和美网为代表的“资格赛周”改革似乎是一种“双赢”，但事实上，争议的声音从未停息。

以澳网的“开幕周”为例，就有不少球迷质疑赛事方实际上进行的是一种“欺骗营销”。

网络上就有不少观众表示，自己误以为“开幕周”就是正赛的门票，甚至一些比较熟悉网球赛事的老观众也差点被这个新的命名误导。有网友批评称，赛事方的营销方式太过“狡猾”。

“很多人不知道比赛要到周日才开始。而且售票网站的信息也非常误导人。”有球迷写道，“澳网的做法纯粹是为了敛财，资格赛本应免费，就像过去那样。”

无独有偶，去年美网邀请单打明星参加混双比赛的做法，也引发了不少批评，许多人质疑赛事是为了商业利益，牺牲了那些双打选手的比赛机会与奖金收入。

澳网的“开幕周”改革吸引了关注，也增加了收入。

美国选手佩古拉就表示，“球迷当然会对此感到兴奋，但当（双打）球员抱怨失去参赛机会、收入来源被切断时，这就不是好事了。”

意大利组合埃拉尼/瓦瓦索里也认为，“在某些情况下，仅仅遵循利润逻辑来做决定是极其错误的。我们认为这是一种不公，完全不尊重整个混双球员群体。”

不过，在商业市场面前，这些争议的声音终究无法阻挡改变的继续。

接受澎湃新闻记者采访时，业内人士给出分析，“这也是市场的选择，没有市场号召力就意味着没有人买单。”而从市场的反馈来看，无论是美网还是澳网的改革，都取得了预期中的收入增长。

从创办至今，网球四大满贯都经历了许多次改变，而在未来更长久的发展中，改变仍将继续。